一、闭店潮席卷谷子经济：从野蛮生长到理性洗牌

2025年上半年，谷子经济（二次元衍生品经济）遭遇前所未有的寒冬。据雷报统计，仅半年时间，全国已有超过155家谷店宣布闭店或计划闭店，其中个人谷店占比55%，连锁品牌占比45%。头部品牌“潮玩星球”闭店22家，门店总数从148家缩减至122家。与此同时，三四五线城市闭店数量仅29家，而一线、新一线及二线城市合计闭店126家，占比高达81%。

闭店潮的背后，是行业粗放扩张的必然结果。

• 同质化竞争加剧：大量个人创业者与中小品牌在缺乏对二次元文化深入理解的情况下仓促入局，导致谷店产品千篇一律，消费者审美疲劳。
• 租金成本压力：前期商场为吸引招商提供租金优惠，但随着合同到期，租金上涨成为压垮谷店的“最后一根稻草”。
• 消费者理性回归：消费者对高价谷子（如线下售价远超线上）的购买意愿下降，“只逛不买”现象普遍。

尽管闭店潮严峻，但市场扩张并未停止。3-5月全国谷店开店数量触底反弹，5月单月开店241家，前5个月累计开店755家。然而，这种“僧多粥少”的局面进一步加剧了同质化竞争，导致库存积压、降价清仓等问题频发。

二、IP热度退潮：日漫IP疲软，国潮IP崛起

谷子经济的核心是IP衍生品经济，而当前市场遇冷的关键原因在于头部日漫IP热度显著下滑。

1. 日漫IP退热明显

• 百度搜索指数、抖音关键词数据显示，“咒术回战”“排球少年”“蓝色监狱”等IP的搜索量同比减少60%-70%。
• 二手平台闲鱼数据显示，2025年一季度日谷交易额较2024年Q3高点下滑，相关IP排名下降。
• 电影票房表现疲软，《机动战士高达：跨时之战》《孤独摇滚》票房均未超过2500万元，而去年同期《间谍过家家 代号：白》《排球少年！！垃圾场决战》分别拿下2.93亿元和1.29亿元票房。

2. 国潮IP崛起，填补市场空白
与日漫IP的疲软形成对比的是，国产IP表现亮眼：

• 游戏IP：“恋与深空”“第五人格”“明日方舟”交易额激增，跃居榜单前列。
• 国漫IP：“哪吒”“非人哉”等凭借电影热映和爆款柄图设计，销量暴涨，成为谷圈新宠。
• 618数据：国产游戏IP和“哪吒之魔童闹海”等国漫IP强势占领淘系玩具潮玩IP成交榜。

三、行业未来：从“追逐爆款”到“构建IP生态池”

当前谷子经济的困境，本质上是IP引擎动力不足导致的。行业过度依赖少数头部IP，一旦热度消退，市场便迅速冷却。

1. 短期策略：押注暑期档动画电影IP
业内普遍期待暑期档动画电影能诞生新的爆款IP，如《名侦探柯南：独眼的残像》《罗小黑战记2》等。品牌方已提前布局IP商业化，试图复制“哪吒”式的票房+授权成功模式。

2. 长期战略：构建高商业价值的IP生态池

• IP生命周期管理：日漫IP因版权合作成熟、粉丝基础稳固，仍是谷子经济的重要支柱，但需寻找新的爆款接棒。
• 国产IP培育：国漫、国产游戏IP的崛起证明，本土文化IP具备巨大潜力，需加强内容创作与商业化联动。
• 差异化经营：谷店需摆脱同质化竞争，通过独家联名、本地化运营等方式提升竞争力。

四、结语：谷子经济的“罗马”终将建成

谷子经济的寒冬并非终点，而是行业洗牌与升级的起点。短期内，市场仍需依赖爆款IP拉动消费；长期来看，构建一个多元、可持续的IP生态池才是行业健康发展的关键。

正如潮玩星球创始人吴伟诚所言：“市场扩张速度远超预期。”但只有经历这场寒冬的洗礼，谷子经济才能真正走向成熟，迎来下一个黄金时代。