一、潮玩盲盒的新战场：游戏IP的破圈野心
LABUBU的爆火让潮玩盲盒成为现象级消费符号，而叠纸游戏旗下女性向IP“暖暖”近日推出的潮玩品牌DearNikki，正试图复制这一路径。6月上线的首批手办盲盒销量超7万盒，销售额破550万元，印证了暖暖IP的商业潜力。但问题在于：游戏IP的潮玩化能否突破圈层，成为下一个全民级符号？
与泡泡玛特依赖轻内容IP不同，暖暖的核心优势在于强角色绑定与长线内容沉淀。作为一款运营十余年的换装游戏，“暖暖”系列通过服装设计、剧情叙事和玩家共创，构建了一个“女性成长乌托邦”。这种IP属性天然契合潮玩的“情感投射”需求——玩家对暖暖的喜爱并非源于短期热度，而是长期陪伴形成的情感纽带。
二、游戏盲盒的困境与暖暖的解法
当前游戏IP潮玩化面临两大痛点：
- 随机性与角色争议：乙游玩家常因抽到非心仪角色引发矛盾（如《恋与制作人》盲盒销量仅3000份）；
- 设计局限性：游戏角色形象固化，难以像LABUBU一样通过多变造型维持新鲜感。
暖暖的差异化策略在于：
- 单一主角规避争议：暖暖作为唯一核心IP，不存在角色争夺问题；
- 换装基因赋能设计：通过发色、服装、妆容的多样性（如染色系统）衍生数百种款式，突破“固定形象”限制；
- 长线内容支撑：五代游戏更迭积累的庞大世界观，为盲盒提供持续的故事延展空间。
三、从“游戏周边”到“文化符号”的跨越
叠纸的野心不止于游戏衍生品。创始人姚润昊曾提出“中国暖暖”的愿景，对标芭比（美）和初音未来（日）。DearNikki的独立运营印证了这一目标：
- 场景破圈：盲盒、毛绒挂件等品类瞄准泛二次元人群，未来可能扩展至家居、服饰等领域；
- IP多媒体开发：动画电影《暖暖与美梦神》的制作，试图通过影视化放大IP影响力；
- 线下渗透：参考LABUBU的快闪店、联名模式，暖暖或将以潮玩为入口进入大众消费场景。
四、市场机遇与挑战
机遇：
- 女性潮玩市场空白：当前头部潮玩IP多以男性向为主（如SKULLPANDA），暖暖可填补女性向高端潮玩空白；
- Z世代消费升级：中国Z世代人均盲盒消费5年增长近3倍，情感消费成为刚需。
挑战：
- IP生命力考验：LABUBU的成功依托泡泡玛特的全球渠道和持续内容输出，暖暖需证明自身在非游戏场景的吸引力；
- 竞争加剧：米哈游、鹰角等厂商已布局潮玩赛道，叠纸需避免同质化竞争。
五、结语：暖暖能否成为“中国LABUBU”？
短期看，DearNikki的销量成绩已证明暖暖IP的商业化潜力；长期而言，其能否复制LABUBU的神话取决于两点：
- 内容创新能力：能否通过动画、联名等持续输出新鲜感；
- 破圈速度：能否吸引非游戏用户为情感价值买单。
若叠纸能平衡好“粉丝经济”与“大众消费”，暖暖或将成为中国潮玩市场的下一个现象级IP。毕竟，在“她经济”崛起的当下，一个兼具情感共鸣与商业潜力的IP，永远不缺故事可讲。
互动话题：
- 你会为游戏角色买单潮玩盲盒吗？
- 暖暖和LABUBU，谁更可能成为“国民级IP”？