最近，不少人的朋友圈都被支付宝和分众传媒的合作刷屏了。在全国 20 多座城市的写字楼、社区电梯间，出现了一个蓝色小圆环，用户只需解锁手机 “碰一下” 分众广告屏幕旁的蓝环，就能领取红包、优惠券，在线上线下消费时使用。

这一创新模式，将过去人们 “被动看” 的电梯广告，变成了 “主动碰” 的互动体验，不仅让消费者在等电梯时收获红包实惠，更成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点。

据悉，目前这一功能已在全国 40 万电梯间上线，预计到年底将铺设至 200 万。这一创新模式背后，有哪些商业价值和想象空间？对品牌营销、消费体验和行业发展又将带来哪些影响？

消费者操作简单安全，为品牌引流扫清障碍

这一模式能快速渗透市场，关键在于为消费者提供了简单又安全的参与体验，间接为品牌引流铺平了道路。用户只需解锁手机，将手机头部贴近电梯海报旁的蓝色圆环，无需扫码、输入信息，就能领取现金红包或品牌优惠券。

安全性上，技术层面从源头规避风险：未解锁手机触碰无反应，解锁后也仅跳转至领券小程序，无任何支付动作，“主动解锁 + 精准贴近” 的双条件彻底切断资金安全隐患。加上支付宝与分众 “你敢碰我敢赔” 的承诺，让消费者安心参与，确保品牌营销活动能在信任基础上高效推进。

分众传媒创始人江南春介绍，除了确定的红包和优惠券奖励，“碰一下，抢红包” 还将以游戏化的交互方式为消费者提供乐趣体验，过程快速、流畅，无复杂操作。他透露，8 月 6 日起，支付宝将为 “碰一下，抢红包” 投入 1 亿元现金红包，同时，消费者 “碰一下” 还有机会领取 1000 万份淘宝闪购免单及大量品牌购物券。

品牌借势场景破圈，商业转化成效显著

分众覆盖的 300 万电梯点位、4 亿城市主流消费人群，与支付宝的数字化能力结合，更为品牌构建了从触达到转化的完整链路。

以往，品牌在电梯场景做广告，更多是品牌曝光，消费者看到广告后，要拿出手机扫码、搜索、领券，整个链路很长，中间任何一个环节都可能造成用户流失。而 “碰一下” 将这一过程简化为一个动作，让消费者从 “看到” 到 “行动” 零距离。

电梯场景的开拓应用，为品牌方数字化经营打开了全新的想象空间，不仅提供了线下流量的全新入口，也为品牌增长搭建起了 “数字桥梁”。

据介绍，“碰一下” 全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载多个场景，精准匹配营销目标，打造了从曝光到行动的全链路营销闭环，可进一步提升品效协同，助力品牌打开业绩增长的新空间。

对品牌而言，这不仅是流量获取的新渠道，更能通过实时追踪，动态优化投放策略。比如根据不同区域电梯的领券数据，调整优惠券面额、活动力度，精准匹配当地消费偏好；同时还能不断升级人群画像，让后续营销更具针对性，真正实现品效 “双驱”。

三得利在上海、杭州双城上刊，以 “逢三得利现金 3 元红包 + 29 减 10 优惠券” 组合发力，消费者在电梯间领取后，线下可以买 5.5 元一瓶三得利抵 3 元，线上买 29 元一箱可抵用 10 元。活动期间，点位日均活跃率提升 65%，触碰总人数 43810 人，杭州领券率 68.6%，上海跳转到达率 66.8%，产品销量环比增长显著，品牌在年轻消费群体中的认知度进一步提升，营销费用精准触达目标客群，投入产出比大幅优化。

淘宝闪购也借此拓展即时零售场景，用户领取的平台消费券可直接用于下单，配合 “小时达” 服务，让电梯里的 “一碰” 快速转化为订单。数据显示，其活动期间用户转化触点时效提前 72%，对比单一效果广告客单提升 50%，对比单一效果广告次留提升 69%，平台活跃度提升明显，成功借助线下场景打开了新的流量入口。

数字化赋能民生，万亿商机正在显现

依托支付宝 “碰一下” 这一全新的交互方式，分众构建起 “技术创新 + 场景渗透” 的全新生态，不仅成为连接居民日常生活的智慧新入口，更有效激活了城市消费潜能，提升企业 “线上线下品效协同” 经营能力，为民生经济注入了新的活力。

国家广告研究院丁俊杰院长指出，电梯广告从 “被动看” 到 “主动碰” 的进化，正响应着 “扩大内需” 的政策导向，分众的点位网络如同毛细血管，将分散的消费需求汇聚成规模效应。

“碰一下，抢红包” 不仅是一次红包的发放，更是一次关于注意力、场景、技术与商业模式的深刻变革，正多维释放出积极价值。对品牌而言，这一模式打破了传统广告曝光到转化链路太长的瓶颈，让每一次场景触达都承载着商业转化的可能；对行业而言，它重塑了线下场景的商业价值，为品牌数字化经营提供了全新范式。

在数字化浪潮下，技术创新正不断重构人们的生活与消费方式。分众与支付宝的此次合作，无疑是一次成功的创新实践，为行业发展提供了新思路，也让人们看到了数字化赋能民生、激发消费潜能的无限可能。相信随着这一模式的持续推广与深化，将为消费者、品牌方和整个商业生态带来更多惊喜与变革。