一、商标抢注背后的IP保卫战
7月7日，天眼查信息显示，泡泡玛特于6月11日申请注册”LAFUFU“商标，国际分类为健身器材，当前处于实质审查阶段。这一动作被内部人士定义为”主动防御性注册“，直指市场上泛滥的盗版产品。
LABUBU作为泡泡玛特旗下爆款IP，因设计可爱、限量发售等特点长期处于”供不应求”状态。社交平台上”半个月抢不到””黄牛加价3倍”等吐槽频现，而盗版商则趁机推出廉价仿品——歪脸、光头等抽象化设计的”山寨LABUBU”被戏称为”LAFUFU”，在河北衡水等地的家庭作坊中以7-8元低价批量生产，甚至通过跨境渠道流向海外。
上海海关数据显示，2025年上半年查获的侵犯泡泡玛特商标权案件达97批次，侵权货物超6.3万件。武汉海关更在一次查验中截获446件LABUBU盲盒邮包，涉案玩偶1789个。义乌市场监管部门则对当地市场展开”严打”，高仿LABUBU商家被迫下架，单价60元的仿品因”违规风险”逐渐消失。
二、盗版泛滥背后的市场逻辑
LABUBU的火爆与泡泡玛特的”饥饿营销“策略密不可分。设计师龙家升将其二维插画转化为立体雕塑后，LABUBU迅速成为潮玩圈顶流，但官方限量发售导致供需失衡。消费者”求偶得”心理被盗版商利用，形成了一条从原材料采购到跨境销售的灰色产业链。
更值得关注的是，盗版产品已从”低端仿制”转向”精细化运营”。部分商家通过修改设计细节（如简化面部表情）规避侵权风险，甚至通过社交媒体引流至私域交易。武汉海关查获的案例中，侵权玩偶包装盒与正品高度相似，普通消费者难以辨别。
三、泡泡玛特的”立体防御体系”
面对盗版冲击，泡泡玛特构建了”法律+技术+渠道“的多维防线：
- 商标布局：除核心商标外，抢先注册”LAFUFU”等衍生词汇，切断盗版商的命名空间；
- 跨境合作：联合亚马逊、中国海关打击国际售假，6月行动中查获超700件假冒钥匙挂件；
- 技术溯源：通过区块链技术为正品植入防伪芯片，消费者扫码即可验证真伪；
- 渠道管控：严格限制授权经销商数量，官方APP抽签购买机制进一步压缩黄牛空间。
四、IP经济万亿市场的隐忧
LABUBU的案例折射出中国潮玩行业的核心矛盾：IP价值爆发与知识产权保护滞后。据艾媒咨询预测，2025年中国潮玩市场规模将突破1500亿元，但盗版率仍高达30%。
泡泡玛特的城市乐园热度印证了IP衍生价值——北京泡泡玛特乐园6月预订量同比激增6倍，超越北京欢乐谷。然而，盗版周边（如山寨玩偶、T恤）的低价冲击可能稀释品牌溢价。上海财经大学知识产权学院教授指出：”防御性注册只是权宜之计，建立快速维权通道和行业协作机制才是关键。”
五、未来战场：从法律维权到生态重构
泡泡玛特的商标防御战仅是开始。业内专家建议：
- 推动立法完善：提高盗版侵权赔偿金额，将”山寨设计”纳入《反不正当竞争法》监管；
- 技术赋能鉴真：利用AI图像识别技术建立全网盗版监测系统；
- 消费者教育：通过官方渠道普及防伪知识，降低”知假买假”需求。
“保护IP就是保护创新。”泡泡玛特相关负责人表示，公司计划将部分打假收益投入原创设计基金，从源头强化竞争力。在这场没有硝烟的战争中，法律利剑与商业智慧的结合，或将决定中国潮玩产业的未来格局。
结语
从”LAFUFU”商标抢注到海关跨境打假，泡泡玛特的IP保卫战既是企业自救，也为行业树立标杆。当潮玩经济从”野蛮生长”迈向规范化，唯有构建”创作-保护-变现”的良性循环，才能让中国IP真正走向世界。