事件背景：抖音支付悄然入驻App Store，用户支付选择增至四种

2025年8月，小红书平台上有用户爆料称，苹果App Store中国区正在灰度测试抖音支付（Douyin Pay）功能。随后，快科技实测验证了这一消息——在Apple账户的”付款与配送”设置中，用户已可选择添加抖音支付作为新的付款方式。完成绑定后，系统会跳转至抖音App进行身份验证，且验证页面明确提示：开通后，在App Store、Apple Music、AppleCare+服务计划及云上贵州运营的iCloud等苹果系服务交易时，无需重复输入抖音支付密码，体验更流畅。

至此，苹果App Store中国区的支付选项已形成”四足鼎立”格局：除早期的银联信用卡/借记卡、支付宝、微信支付外，抖音支付成为第四种官方支持的支付渠道。这一变化不仅为用户提供了更多元化的支付选择，也标志着中国移动支付市场的竞争进一步向头部平台集中。

历史沿革：App Store中国区支付方式的十年演进

苹果App Store中国区的支付体系演变，始终与中国数字经济的快速发展同频共振。

• 2011年11月18日：App Store中国区首次支持人民币直接结算，结束了此前以美元计价、用户需承担汇率波动和跨境手续费的历史，大幅降低了国内用户的消费门槛。
• 2014年11月17日：苹果与银联达成合作，正式引入中国银联的信用卡/借记卡支付业务。这一举措解决了早期用户依赖iTunes礼品卡或第三方代充的痛点，推动App Store消费规模快速增长。
• 2016年后：随着中国移动支付的爆发式普及，支付宝和微信支付凭借超高的用户渗透率（截至2025年，二者合计覆盖超9亿活跃用户），先后成为App Store的支付选项。据公开数据，支付宝和微信支付合计贡献了App Store中国区超60%的交易流水。

此次抖音支付的加入，既是苹果对国内支付市场格局变化的响应，也是其进一步本土化运营的关键一步。

抖音支付的”入局逻辑”：流量优势与生态协同的双重驱动

作为字节跳动旗下的支付品牌，抖音支付此次接入App Store并非偶然，背后是其战略布局的深层考量：

1. 流量基础与用户习惯的天然契合

抖音作为国内日活超7亿的超级App，其用户群体以年轻人为主（18-35岁占比超65%），与App Store的核心用户高度重合。这些用户不仅是内容消费的主力军，也是数字服务（如游戏内购、会员订阅）的高频消费者。通过接入App Store，抖音支付能够进一步渗透高价值付费场景，培养用户”用抖音支付买苹果服务”的习惯。

2. 字节跳动的支付生态野心

自2020年正式推出以来，抖音支付已逐步覆盖电商购物、本地生活、直播打赏等多个场景，并通过”抖音商城””抖音支付优惠日”等活动提升用户粘性。此次接入苹果官方服务，意味着抖音支付从”内部场景”向”外部头部平台”延伸，是其构建全场景支付生态的重要突破。

3. 苹果的需求：扩大支付渠道，提升用户体验

对于苹果而言，增加支付选项可降低单一渠道的依赖风险（如部分用户因支付宝/微信限额或银联卡绑定问题无法完成支付），同时通过引入竞争可能促使现有支付方优化费率（目前第三方支付机构通常向苹果收取1%-3%的交易佣金）。此外，抖音支付的”免密验证”设计（仅限苹果系服务）也能提升交易效率，符合苹果对用户体验的极致追求。

行业影响：移动支付”四强争霸”格局成型，竞争走向深水区

抖音支付的加入，让App Store中国区的支付赛道从”三足鼎立”变为”四强争霸”。这一变化将对行业产生多重影响：

1. 用户端：选择更多，优惠或更丰富

多支付渠道并存意味着用户可根据自身偏好（如抖音支付的短视频红包、支付宝的积分抵扣、微信支付的社交立减金）灵活选择，未来各平台可能针对苹果服务推出专属优惠（如”用抖音支付买App Store充值卡返现”），进一步刺激消费。

2. 支付平台端：竞争从”流量争夺”转向”场景深耕”

支付宝、微信支付依托社交和电商场景占据先发优势，银联则凭借线下POS网络和跨境支付能力保持稳定份额，而抖音支付需要通过差异化的服务（如短视频带货导流至App Store、直播推广苹果新品）抢占市场。未来，各平台的竞争焦点将从”能否接入”转向”谁能提供更优体验”。

3. 苹果端：平衡生态控制与本地化需求

苹果始终对支付渠道有严格管控（例如要求支付方符合全球安全标准、分成比例固定），但在中国市场，其不得不适应本土化规则——从早期仅支持银联到如今接入四大支付平台，本质上是”开放合作”与”利润保护”的平衡。未来，苹果可能会进一步开放更多服务（如Apple TV+、News+）的支付选择，以挖掘中国用户的潜在价值。

未来展望：支付生态多元化的长期趋势

抖音支付入驻App Store，是中国数字支付市场发展的一个缩影。随着监管政策对互联互通的推动（如《非银行支付机构条例》鼓励公平竞争）、用户需求的多元化（如跨境支付、数字人民币普及），未来App Store乃至整个苹果生态的支付选项可能继续扩容，甚至不排除接入数字人民币钱包的可能性。

对消费者而言，这意味着更便捷、更实惠的支付体验；对行业而言，则是一场关于技术、场景与生态的持久战。可以预见，在这场竞争中，谁更能理解用户需求、创新服务模式，谁就能在移动支付的”下半场”占据先机。