一、农夫山泉入局冰品市场，大容量食用冰成新卖点
近日，农夫山泉在山姆会员店上线了一款2公斤装的纯透食用冰，迅速引发市场关注。这款产品主打家庭及户外场景，满足消费者对大容量冰块的需求。此前，农夫山泉已尝试推出160克的小规格冰杯，并通过便利店渠道以“买果汁+1元换购冰杯”的形式推广。此次升级为大容量食用冰，显然是瞄准了家庭自制饮品、户外露营等场景，进一步拓展冰品市场的消费边界。
二、冰杯经济火爆：从茶饮店到零售渠道的全面渗透
冰杯并非新鲜事物，但近年来已成为茶饮行业的重要延伸。蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草等品牌纷纷推出低价冰杯，甚至通过“1元冰杯”策略吸引消费者。这一现象背后，是茶饮行业竞争加剧、消费者对健康与性价比的双重需求推动的。
- 茶饮店“冰杯化”趋势：茶饮品牌通过冰杯降低消费者自制饮品的门槛，同时增加门店的附加收入。例如，古茗的“1元冰水”搭配柠檬片，既提升了客单价，又增强了用户粘性。
- 零售渠道的冰杯生意：便利店、商超甚至山姆会员店成为冰杯的重要销售渠道。农夫山泉的2公斤装食用冰，正是瞄准了家庭囤货和户外场景的需求。
三、冰杯走红的三大核心逻辑
- 健康与安全需求升级
近年来，消费者对现制饮品的食品安全问题关注度提升，尤其是茶饮行业的原材料和卫生问题频发，促使部分消费者转向自制饮品。冰杯作为DIY饮品的关键元素，提供了更可控的解决方案。 - 社交属性与DIY乐趣
冰杯的流行离不开社交媒体的推动。小红书等平台上的“冰杯配方”笔记超过1万篇，消费者热衷于分享创意饮品搭配（如“冰杯+咖啡+椰汁=生椰拿铁”）。这种UGC（用户生成内容）模式不仅增强了品牌传播，还让冰杯成为一种社交货币。 - 便捷性与标准化优势
相比家庭自制冰块，冰杯的标准化生产保证了卫生和质量，且即买即用，适合快节奏生活。农夫山泉等品牌通过规模化生产降低成本，使冰杯成为性价比更高的选择。
四、农夫山泉的战略布局：从水到冰的生态延伸
农夫山泉的冰品业务并非孤立尝试，而是其多元化战略的一部分：
- 产品线延伸：从饮用水到冰杯、食用冰，农夫山泉正在构建“水+冰”的产品矩阵，满足不同场景需求。
- 渠道优势：依托山姆会员店、便利店等零售渠道，农夫山泉能够快速触达家庭及户外消费群体。
- 品牌溢价：作为头部饮用水品牌，农夫山泉的冰品更容易获得消费者信任，形成差异化竞争。
五、未来展望：冰品市场的增长潜力与挑战
- 市场增长空间：随着健康消费趋势和户外经济的兴起，冰杯市场有望持续扩容。农夫山泉的大容量食用冰可能成为家庭囤货新宠。
- 竞争与挑战：茶饮品牌的低价策略可能挤压利润空间，而冷链物流成本也是冰品行业的潜在痛点。
结语
农夫山泉的2公斤装食用冰，不仅是产品创新，更是对消费趋势的精准捕捉。在健康化、社交化、便捷化的市场需求下，冰品赛道或将成为饮品行业的新增长极。未来，谁能平衡成本、品质与创意，谁就能在这场“冰杯大战”中占据先机。