2025 年 7 月 17 日，据央视新闻报道，网信部门正深入推进 “清朗・整治短视频领域恶意营销乱象” 专项行动。此次行动紧密围绕人民群众反映强烈的突出问题，指导并督促短视频服务平台及具备短视频功能的平台，进行全面、深入的排查整治，对违法违规账号依法依约处置，力求净化短视频内容生态。以下为第二批典型案例通报：

编造剧本虚假摆拍，消费公众善意

哔哩哔哩账号 “万事顺遂 1 未来可期” 以及快手账号 “农村姐妹” 等，批量炮制 “全家身患重病”“被家庭抛弃” 等同质化不实内容，塑造悲情人设，以此吸引流量。小红书账号 “Y 鲜生”“大姐荔枝园” 打着 “助农”“扶贫” 的幌子，编造悲情剧本，实则为引流营销。抖音账号 “卤味 * 老板” 摆拍不实情节，营造 “好人有好报” 的人设，借助公众的善良收割流量谋取私利。目前，这些相关账号已被依法依约关闭或禁言。这种虚假摆拍不仅欺骗了公众的感情，也破坏了网络信任环境，让真正需要帮助的人和事被淹没在虚假信息之中。

散布不实信息，扰乱社会秩序

抖音账号 “是小念哦” 自导自演 “在成都自杀去世，生前遭勒索” 等虚假信息，误导网民关注和讨论，造成不良社会影响。小红书账号 “商业交易税费咨询冰老师”、快手账号 “QQ 秀丽东方” 等，恶意编造散布虚假火灾警情通报、洪水灾害等信息，严重扰乱公共秩序。网络空间不是法外之地，此类编造虚假信息的行为极易引发社会恐慌，干扰正常的社会生活秩序。目前，这些账号已被依法依约关闭，彰显了对扰乱社会秩序行为 “零容忍” 的态度。

编造虚假人设，虚夸经历引流

小红书账号 “李子”“强少（可合作创业）”“黎江 bb” 通过自我包装、作秀等手段，虚构 “社会名流”“成功人士” 等虚假人设和情节，虚夸自身经历，如同上演 “爽剧” 一般，以此收割流量谋取利益。快手账号 “济南高人” 等以 “中医养生高人” 为噱头，诱导老年人购买所谓的 “养生用品”。这些虚假人设和虚假宣传，不仅误导了消费者，尤其对辨别能力相对较弱的老年群体，可能造成财产损失和健康风险。目前，相关账号已被依法关闭，以维护网络信息的真实性和消费者的合法权益。

冒用他人身份，非法吸粉引流

微博账号 “F0 胡大”、抖音账号 “两个娃儿妈妈”、快手账号 “弟弟相伴相随” 等，利用 AI 技术进行 “换脸”“换声”“P 图”，或通过设置虚假昵称、头像、简介等方式，冒用他人身份进行吸粉引流营销。这种冒用行为侵犯了他人的合法权益，同时也误导了用户，破坏了网络平台的公平竞争环境。通过非法手段获取流量，严重扰乱了网络生态，相关账号已被依法关闭，遏制此类侵权行为的蔓延。

发布违背公序良俗内容，无底线博眼球

微信视频号 “岩岩爱海带苗”、小红书账号 “小崔崔”“二叔”、抖音账号 “赵 * 冉” 等，发布 “深夜护送陌生女孩回家” 等打擦边球的信息内容；微博用户 “扒全网网红” 发布尾随陌生路人进行骚扰跟拍的信息，严重违背公序良俗。小红书账号 “莱奥微剧场” 等以家庭关系冲突为 “卖点”，诱导网络戾气滋生；快手账号 “琳琳阿” 发布大量非正常视角聚焦女性特定部位的视频内容；小红书账号 “玖後亂牲” 以 “街头采访” 方式诱导受访者口述隐晦色情内容。此类内容严重污染网络环境，传播不良价值观，尤其是对青少年的身心健康造成极大危害。目前，相关账号已被依法关闭或禁言，以清朗网络空间，保护广大网民特别是青少年免受不良内容的侵蚀。

使用夸张不实标题，诱导线下营销

小红书账号 “川哥谈养老”、哔哩哔哩账号 “BLACKSTA**X”、抖音账号 “卷 * 薯条” 等，使用 “曝光惊天内幕”“揭露行业骗局” 等与实际内容不符的夸张标题文案，渲染炒作不实内容，吸引眼球以获取流量，并诱导开展线下营销。这种 “标题党” 行为不仅欺骗了用户的点击，也扰乱了正常的网络营销秩序，让用户难以获取真实有效的信息。相关账号已被依法依约关闭或禁言，以规范网络营销行为，保障用户的知情权。

针对短视频领域存在的恶意虚假摆拍、编造散布不实信息、发布违背公序良俗内容、违规引流营销等诸多问题，网信部门明确表示将持续加大治理力度。一方面，压实网站平台的主体责任，督促平台完善审核机制，加强内容管理；另一方面，坚决遏制违法不良信息的发布传播势头，对问题突出的平台和账号依法从严处置处罚，切实维护网络空间的清朗有序，保障广大网民的合法权益。