一、市场整体表现：增长与挑战并存
2025年第二季度，全球智能手机市场呈现微弱增长态势，但不同机构数据略有差异。Counterpoint报告显示，出货量同比增长2%，主要受北美、日本和欧洲市场拉动，而IDC和Canalys则指出同比增幅仅为1%，且为六季度以来首次下滑。这种差异源于统计口径不同，但共同反映了市场在宏观经济挑战（如关税波动、通胀）下的韧性。IDC特别提到，中国市场因库存清理而非真实需求增长导致表现低于预期。
二、TOP5厂商排名与表现
- 三星：AI战略巩固霸主地位
三星以19%-20%的市场份额稳居第一，出货量达5800万台（IDC数据），同比增长7.9%-8%。其成功得益于Galaxy A系列中端机型（如A36/A56）的AI功能下沉，以及折叠屏技术的品牌粘性提升。此外，S25系列旗舰的持续热销也为增长注入动力。 - 苹果：新兴市场抵消中国疲软
苹果以15.7%-16%的份额位列第二，出货量4640万台，同比增长1.5%-4%。北美、印度和日本市场的强劲表现（尤其iPhone 16e/16系列需求）弥补了中国市场1%的下滑。关税预期引发的提前消费也是增长因素之一。 - 小米：国产厂商唯一份额守成者
小米以14%-15%的份额排名第三，出货量4250万台，同比持平或微增0.6%。其亮点在于：- 全球化均衡布局：中欧、拉美需求强劲，中国市场份额稳定（新机激活量1141.76万台，同比增长7.39%）；
- 高端化突破：AI集成设备与HyperOS系统推动ASP提升；
- 产品组合策略：Redmi 14C等性价比机型与高端机型协同。
- vivo与OPPO：中端市场角逐
- vivo以9%-9.2%份额位列第四，出货量2710万台，同比增长4.8%，成为TOP5中增速最高的中国品牌。其Y/T系列在印度中端市场表现突出，618促销也拉动中国销量。
- OPPO份额9%（Canalys数据）或8%（Counterpoint数据），与传音并列第五，但部分报告显示其被归为“其他”。其中国市场表现稳健（Reno14系列热销），但全球出货量同比下滑。
三、中国品牌的分化与挑战
尽管小米守住全球前三，但其他国产厂商面临压力：
- OPPO和vivo在中端市场表现稳定，但全球份额同比下滑（OPPO降幅达8%）；
- 传音受非洲市场波动影响，出货量2510万台，同比下滑1.7%；
- 华为未进入前五，但搜索结果未提及其具体表现。
四、市场趋势与未来展望
- 技术驱动竞争：AI功能从中端机型普及（如三星A系列）、影像与快充技术（vivo）成为差异化关键。
- 区域市场分化：北美、日本增长强劲，中国需求疲软倒逼厂商依赖新兴市场。
- 库存与促销策略：618大促以清库存为主，真实需求复苏仍需观察。
结语
2025年Q2的全球智能手机市场凸显了头部厂商的韧性，尤其是三星和苹果的持续领跑，以及小米作为中国品牌“独苗”的稳守。然而，宏观经济不确定性及中国市场饱和将加剧行业洗牌，未来厂商需通过技术创新与精准区域策略突围。